洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

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近年来,随着互联网商业的迅猛发展,作为最具影响力的中国传统行业之一的白酒产业,也在新零售浪潮冲击下不断寻求战略转型。而作为白酒头部企业的洋河也顺应了时势,推出了“洋河无忌”这款新零售战略级产品。

那么,有着“白酒社交新零售领军品牌”之称的洋河无忌究竟是一个怎样的项目?相关奖金制度该如何解读?“成为CEO一年赚一辆奥迪很容易”的说法从何而来?关联公司曾因涉传遭到百万罚款,是真是假?关于洋河无忌酒的真实功效,有医生说过这样的话——“每天二两无忌酒,包你活到九十九”?

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

公司背景,业绩斐然

据悉,江苏洋河酒厂股份有限公司是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大“中国名酒”,两个“中华老字号”的企业。2017年9月,洋河带着历经五年时间研发出来的微分子酒系列之一的“洋河无忌”进军社交电商新渠道。在当时,有人称千亿国企洋河股份进军微商是2017年微商圈最热门的话题。

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2018年,上海微阵科技有限公司董事长、微商团创始人郭俊峰在博文中指出:洋河无忌半年实现销售过亿。这份业绩可谓十分亮眼,那么上海微阵科技有限公司和洋河无忌是什么关系呢?

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据报道,洋河无忌项目的业务拓展实际上是由上海微阵科技有限公司负责的,2018年6月,线下收款账户信息更改为上海熊抱商贸有限公司(该公司现已注销),8月25日,线下收款账户信息又更改为上海梦无忌有限公司,而上海梦无忌有限公司为上海微阵科技公司旗下子公司。对此,工作人员的说法是这样的:“洋河无忌项目由洋河股份数字化运营中心直接管理,并与上海微阵科技有限公司联合运营。上海梦无忌有限公司为上海微阵科技公司旗下子公司,子公司的成立也是为了更好地管理运营无忌项目。”

这种说法可信吗?对此,有知情人士指出:起初洋河一方在消费者购买产品时不开发票,后“为解决大家发票需求”,才成立了“上海熊抱商贸有限公司”代开发票。

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

而在洋河无忌业绩一路飘红的背后,隐忧也潜藏其中,“有关公司已经开展市场推广,收取货款,但货物却未实际交付”的消息在当时也着实令人大吃一惊。据悉,在当年9月中旬至11月初这两个月期间,以“内招期”为名进行市场拓展的洋河一方没有提供任何产品。而这种说法,此后也得到了普陀区市场监管局的验证,当然,这是后话。无论如何,就是在这样的背景下,洋河无忌在起盘阶段就创造出了当年招商的多个“奇迹”,即:20天招商破2000多人,回款千万。

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

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洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

(图片来源网络)

2019年4月27日,洋河无忌再次召开主题为“盛时奔腾·匠铸巅峰”的新品发布会。会上,升级版“洋河无忌”携高端新品“无忌·盛时”双双亮相。洋河股份投资中心总监杨志浩,洋河股份酒体设计中心总监、洋河股份质量管理委员会委员毛淑波,洋河股份数字化运营中心社交运营部总监毛学敬,洋河股份数字化运营中心用户经营部总监张云飞,洋河股份数字化运营中心信息技术部技术副总监孙滔,洋河股份产品中心副总监花瑞东,郭司令微商咨询创始人郭俊峰,郭司令微商咨询副总裁、洋河无忌项目总经理张雁传,郭司令微商咨询副总裁杨铭康,洋河无忌项目COO陈辉等人均出席了此次新品发布会。

保肝护肝?无此功效

再说回产品本身,2017年11月10日,由洋河股份主办的“洋河无忌”新品发布会在南京举行。洋河股份副总裁林青在会上指出,“洋河无忌”是作为面向互联网社交群体的产品。同时,“洋河无忌”也是符合消费群体健康饮酒、理性饮酒的产品。

但近年来,网上关于洋河无忌这款产品的质疑声却越来越响亮。说到产品本身,洋河招商部的一位刘姓推广人员就曾在知乎平台上发布推广软文,如此宣传道:“洋河微分子,更绵柔更健康。它含有丰富的健康因子,尤以核苷类似物更为突出,含量足足是其他白酒的100倍以上,在保肝护肝、抗衰老、抗氧化等方面都有独特效果。”

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带有这种宣传辞令的广告软文,还包括一篇发表在搜狐网上的题为《经典之后有无忌,绵柔之后微分子——洋河无忌的产品突破》的文章

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除了文字,支持这种说法的宣传形式还包括图片:

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

还有PPT展示出了微分子酒体的特点。

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

“每天二两无忌酒,包你活到九十九”的说法流传在经销商的朋友圈中,追根溯源,我们发现这句没有常识的话甚至还是出自医生之口。这位代理商带来的这句口号,还引来了不少经销商在洋河无忌的微信群中复读。

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

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而实际上,据“洋河官方旗舰店”显示,“洋河无忌盛时微分子酒43.8度500mL白酒”的生产许可证编号为SC11532139200465,类别名称为白酒。

洋河无忌号称可以“保肝护肝”名不副实,内招期内并未实际交货

可见,该产品并非具有保健功效的保健酒。按照相关法律规定,普通食品是不能宣传有保健功能,更不能宣称其具有治病的功能。

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中国食品协会白酒专业委员会常务副会长、秘书长马勇曾指出,白酒行业炒作“健康概念”折射出有关部门监管职能缺位。类似的“白酒护肝”广告一定要通过相关部门的“国药准字号”批文才能进行相关的宣传和销售,管理部门要进行监管和采取措施。否则,大家都争相进行这样的“研究”和宣传,最终中国白酒业会失去消费者的信任,对产业发展可能带来不可低估的负面影响。

而上海中医药大学教授、博士生导师王灵台为了验证喝酒到底能否“保肝护肝”,连续六周对大鼠进行等酒精量灌胃实验,在实验基础上,他领导的课题组进行了长达一年的研究。王灵台教授在全国十三届中西医结合肝病学术会议上进行主题发言时指出,进行对比实验的各种酒对肝脏均有损伤作用,同时喝酒还产生对肝细胞有害的多种细胞因子。

在本篇报道中,我们了解到了洋河无忌的发展历程,以及该品牌旗下的白酒产品到底是否具备所谓“保肝护肝”之功效,在下篇报道中,我们将着重关注的是有关奖金制度该如何解读,关联公司因何遭到处罚,请继续关注微商电商内参。

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